دانلود مقاله بیلبورد

بیلبورد
بیلبورد، (یا تابلوی تبلیغاتی یا تختهٔ آگهی) به تابلو بزرگی گفته می‌شود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار دولت، صنعتگران و عرضه کنندگان کالا میگذارد.

و در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق می‌شود.

اما امروزه، بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده است مه بر پایه‌های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند.

امروزه بیلبوردها مجموعه‌ای از تصاویر بزرگ هستند، بعضی از آنها مضحک، بعضی کمی عجیب و غریب و گاهی کنایه آمیزند.

ما به عنوان بیننده می‌توانیم دیدگاههای مختلفی نسبت به هر بیلبورد داشته باشیم اما این واقعیت را نمی‌توانیم انکار کنیم که بیلبوردها، نماد جریان دائمی و روان زندگی هستند.

در بسیاری از کشورها، تختهٔ‌های آگهی به مردم کمک می‌کنند تا جایی برای غذا خوردن، خوابیدن یا تهیه بنزین پیدا کنند، به خصوص در جایی مانند آمریکا، با بزرگراههای متعدد و مسافتهای طولانی و خالی از سکنه بین شهری، وجود چنین تابلوهایی برای مسافرین غریب و خسته، نعمتی است.

از طرفی تابلوهای آگهی، به بسیاری از شرکتها و دارندگان صنایع مختلف کمک می‌کنند و وجود این تابلوهای بزرگ، برای شرکتها و تجارتهای نوپایی که قادر به پرداخت هزینه تبلیغات تلویزیونی نیستند، بسیار مفید بوده است.

در مقایسه با قیمت تبلیغات تلویزیونی و رادیویی و کم نتیجه بودن تبلیغات در داخل مجلات و روزنامه ها، بیلبورد، می‌تواند با هزینه کمتر، بیشترین تعداد مخاطب را داشته باشد.

پیشینه بیلبورد به اولین تمدنها باز می‌گردد و ما در تاریخ مصر باستان به ستونهای سنگی اوبلیسک برمیخوریم که ستونهایی چهاروجهی با نوک هرمی شکل هستند و از سنگ یک تکه ساخته شده اند، این ستونها نه تنها جنبه تزئینی داشته‌اند لکه برای ترویج مذهب مصریان باستان به کار می‌رفته‌اند و بر روی آنها جملات مذهبی و دعاهای مختلف کنده کاری شده اند.

همچنین اوبلیسکهایی وجود دارند که بر روی آنها قوانین مهم کشوری نبشته شده‌اند و در معرض دید عموم قرار می‌گرفته اند.

هرچند مطالب موجود بر این ستونها محدود به موارد مذهبی و سیاسی است، اما بدون شک در تعریف امروز از تبلیغات میگنجد.

نمونه دیگر یک بیلبورد در آمریکا نخستین قدمها در مسیر تبلیغات در سال 1450، زمانی که یوهان گوتنبرگ Johannes Gutenberg ماشین چاپ قابل حمل را اختراع کرد، با انتشار برگه‌های آگهی دستی، تبلیغات به شکل امروزی آن به مردم معرفی شد.

در سال 1796، با تکمیل روشهای لیتوگرافی، اولین پوستر تصویر سازی شده، به وجود آمد.

به مرور زمان، مردم به دنبال جاهایی مناسب برای نسب آگهی‌های خود بودند تا در محدوده زمانی مشخص، بیشترین بازدید کننده و بالاترین تأثیر را داشته باشد، به این ترتیب، ستونها و جعبه‌های ویژه نصب آگهی در نقاط پر تردد شهرها برپا شد.

اولین بار تبلیغات در حاشیه جاده‌ها توسط بازرگانان و کسبه محلی آمریکایی به کار رفت.

آنها علامتها و تابلوهایی را بر دیوارها و نرده‌ها نقش می‌کردند یا پوسترهایی را بر روی تیرهای تلگراف، دیوارها و هر محل ممکن، نصب می‌کردند.

در نیویورک سال 1835، اولین پوستر بسیار بزرگ در فضای خارجی نصب شد.

این پوستر 15 متر مربعی، توسط چاپخانه جرد بل Jared Bell برای تبلیغ یک سیرک به چاپ رسید.

قرن بیستم و تحولات تبلیغاتی در سالهای 1900، در صنعت تولید بیلبورد اتفاق بزرگی رخ داد.

صنایع و شرکتهای بزرگ برای تبلیغ کالاهای خود در بازرارهای داخلی، به استفاده گسترده‌ای از بیلبورد پرداختند و تصاویر بزرگ و پرجلوه‌ای از خمیردندان و صابون گرفته تا انواع خوراکیها و نوشیدنیها، بر روی بیلبوردها ظاهر شدند.

در دوران جنگ، تبلیغات روی بیلبوردها، بر روی بسیج نیروها و دفاع از کشور و شعارهای وطن پرستانه متمرکز می‌شد و در دوران صلح، این تمرکز بر روی بهبود بخشیدن به شیوه زندگی و تبلیغ برای آخرین دستاوردهای صنعتی بود.

بیلبوردها از سالهای 1990 تا امروز
با ظهور فناوری دیجیتال، تابلوهای دست نویس و نقاشی شده، جای خود را به نسخه‌هایی از تصاویر دیجیتالی داده است که بر روی هر نوع سطح ممکن چاپ و نصب می‌شوند.

این تصاویر در همه جا هستند، بدنه اتوبوسها، کیوسکها، سردر مغازه ها، بدنه تاکسیها، داخل فروشگاههای بزرگ و فرودگاه و...

از ابتدایی‌ترین تمدنها تا به امروز، بشر از بیلبورد- در هر شکل و اندازه- به امید یافتن بازاری برای کالاهای مادی و معنوی خود سود جسته است و این کار موجب ارتقاء بسیاری از جنبه‌های زندگی شده است.

آنها مبدل به یکی از محبوبترین وسایل خبررسانی شده اند.

بنا به گفته یکی از متخصصان، دلیل این محبوبیت یا به خاطر مخاطب فراوان و قیمت مناسب آن است یا به این دلیل که امروزه مردم بیشتر وقت خود را در خودروها و در حال تردد در خیابانها میگذرانند، در هر صورت، بیلبوردها، باقی خواهند ماند.

تابلوهای تبلیغانی چند نوعند یکی آنهایی که در مکانهای بزرگ مثل بزرگ راهها نصب می‌شوند که عمدتاً مستطیلی هستند دوم آنهایی که در پیاده روها نصب می‌شوند که چون فضای کمتری وجود دارد قطعشان عمودی است و سوم تابلوهایی که در راهروها یا آسانسورها و ...

نصب شده است.

توجه داشته باشید که قطع کار در نوع طراحی می‌تواند اثر داشته باشد مثلاً در تابلوهای بزرگ که به آنها بیل بورد هم می‌گویند احتیاج نیست که حتما رنگهایی با کنتراست (تضاد) زیاد داشته باشیم.

نکته دیگر این است که ما در میادین یا پارکها تابلوهایی میبینیم که خیلی حساب شده هم هستند ولی متاسفانه استفاده نادرست از قطع‌های متفاوت و هم استفاده از داربستهایی نامناسب تر باعث سردرگمی بیننده و از بین رفتن سلامت بصری آنها می‌شوند.

نکته بعدی این است که رساندن پیام در زمان کم ارزش زیادی دارد بخاطر همین موضوع نباید در پوسترها و تابلوهای تبلیغاتی از عناصر تصویری زیادی استفاده کرد، مخصوصا در بزرگراهها و مکانهای شلوغ، چون کسی که سوار ماشین است تا بیاید مفهوم تابلو را در آن شلوغی درک کند، عبور کرده و رفته است.

بیلبورد و تابلوهای تبلیغاتی یکی از ابزارهای اساسی در تبلیغات شهری و برون شهری بیلبوردها می باشند .

بسیاری از ارگانها و شرکت ها برای معرفی محصولات و خدمات خود در شهر ها و جاده ها در سراسر دنیا از بیلبورد ها استفاده می کنند.در طراحی بیلبوردها توجه به مکان نصب دارای اهمیت بسیاری می باشد کارشناسان با مطالعه و بررسی محل نصب حداقل ارتفاع بیلبورد ˛ حداقل ابعاد صفحه ها و نوع بیلبورد ( تک وجهی - دو وجهی - سه وجهی ) را تعیین می کنند.

بیلبورد مدل 9001 : این مدل بیلبورد دارای دو صفحه موازی هم می باشد که امکان نصب بنر در دو طرف را فراهم می آمورند.

بیلبورد مدل 9002 : تفاوت این مدل با مدل 9001 در این است که در این مدل در هر طرف دو صفحه مجزا قرار دارد و در کل این مدل بیلبورد دارای چهار صفحه مجزا می باشد..

بیلبورد مدل 9003 : در این مدل بیلبورد بر خلاف مدل های پیشین دو صفحه موازی نمی باشند و زاویه مشخصی دارند که کارشناسان این شرکت با بررسی و مطالعه محل نصب ˛ این زاویه را تعیین می کنند..

بیلبورد مدل 9004 : تفاوت این مدل با مدل 9003 در این است که در این مدل در هر طرف دو صفحه مجزا وجود دارد..

بیلبورد مدل 9005 : این مدل مانند مدل 9004 می باشد با این تفاوت که در ارتفاع های بسیار بالا توصیه می شود ..

بیلبورد مدل 9006 : این مدل دارای سه وجه می باشد که رویت بنر نصب شده روی آنرا از سه زاویه مختلف امکان پذیر می سازد بیلبورد های شهری تابلو های روان و بیلبورد های LED با تابلو های LED می توانید پیام خود را هر چند بلند، با متن یا تصاویر متحرک در معرض دید مشتریان خود قرار دهید.

نگران فضا و یا پیام های متغیر خود نباشید.

به راحتی می توانید تصاویر و متون نشان داده شده را تغییر داده و با رنگ های متنوع آن را تزیین کنید.

انواع تابلو و علائم طراحی و اجرای انواع تابلو و علامت های هشدار دهنده، اطلاع رسانی، ایمنی، برای مصارف مختلف شرکت خود را به ما بسپارید.

بیلبوردهای بادی تحول دردنیای تبلیغات این محصول تولیدی است انحصاری از شرکتBelina در کشور کرواسی.

بوسیله این نوع از بیلبوردها شما قادرید تا در هر مکان که بخواهید و به هر مدت که بخواهید بیلبورد تبلیغات خود را برپا کنید و اگر لازم بود تا آن را جابجا کنید با تخلیه هوای درون بیلبورد آنرا داخل کیفش بگذارید و به جای دیگری ببرید.

صحبت از ابعادی معادل 5/6 متر در 5 متر ارتفاع است.

امکانات محصول عبارتند از امکان اتصال هر گونه پوستر تبلیغاتی با قابلیت تغییر، استفاده از پمپ باد برای ثبات بیلبورد،استفاده از وزنه های آبی جهت حفظ تعادل بیلبورد، امکان استفاده از هر دو طرف بیلبورد، امکان جابجایی و استفاده در مقاطع نمایشگاهی ، محیط کار، سالن های کنفرانس ، کارخانجات جهت معرفی و تبلیغات محصول و خدمات، و.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه شرکت پراکتر اند گمبل یکی از مهمترین محدودیتهایی که بیلبوردهای تبلیغاتی با آن مواجه هستند، ایستا بودن و بی حرکت بودن آنها است.

از آنجائیکه این نوع بیلبوردها نمی توانند بیش از یک تصویر را به نمایش بگذارند، تاثیرگذاری آنها تا حد قابل توجهی کاهش می یابد.

با این وجود چنانچه عنصر خلاقیت و نبوغ به درستی به کار گرفته شود می توان به این بیلبوردهای بی جان نیز تحرک و زندگی بخشید.

در کمپین فوق که توسط شرکت معتبر تبلیغاتی Saatchi & Saatchi برای تبلیغ یکی از برندهای شرکت Procter & Gamble طراحی و اجرا شده است عنصر خلاقیت به طرزی هنرمندانه به خدمت گرفته شده است.

در این کمپین یک تابلوی کوچکتر در شمایل لکه ای سیاه رنگ و در فاصله ای جلوتر از بیلبورد اصلی قرار داده شده است.

زمانی که اتوموبیلها از دور به طرف بیلبورد در حرکتند لکه سیاه روی بیلبورد اصلی دیده می شود.

در این لحظه مخاطب لباسی سفید را می بیند که لکه سیاه رنگی روی آن قرار دارد.

اما به محض اینکه اتوموبیل به بیلبورد نزدیک می شود تابلوی لکه سیاه (به دلیل فاصله ای که با بیلبورد اصلی دارد) از روی بیلبورد خارج می شود.

نتیجه اینکه همزمان با نزدیک شدن اتوموبیلها به بیلبورد، لکه سیاه نیز از روی پیراهن سفید خارج می شود.

این اتفاق با جمله ای که به زبان اسپانیایی روی بیلبورد نوشته شده است کاملاً مصداق پیدا می کند.

ترجمه فارسی جمله این است: " به همین سرعت پاک می شود" یعنی Ariel قادر است لکه های روی لباسهای شما را با سرعت پاک و تمیز کند.

همانطور که اشاره شد بیلبورد ها فاقد عنصر تحرک هستند اما در این کمپین خلاقانه از حرکت اتوموبیلها برای جان دادن به بیلبورد به شکلی هنرمندانه استفاده شده است.

لازم به توضیح است کمپین فوق که در شهر بویرس آیرس کشور آرژانتین اجرا شده است موفق شد در سال 2007 در جشنواره تبلیغاتی Montreux مدال طلای بخش تبلیغات محیطی را تصاحب کند.

در زیر تصاویر این بیلبورد در مراحل مختلف قابل مشاهده است: بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه مک دونالد شرکت مک دونالد در تبلیغ خلاقانه فوق و در قالب یک بیلبورد به صورتی هوشمندانه اقدام به معرفی برند و محصولات خود نموده است.

این بیلبورد محصولات غذایی مک دونالد را به ترتیب زمان مصرف نمایش می دهد.

لگوی مک دونالد که به صورت m است طوری بالای این بیلبورد نصب شده است که در هر ساعت سایه این لگو روی محصول غذایی خاصی قرار می گیرد.

به عنوان مثال در تصویر فوق که در ساعت 12 ظهر گرفته شده است سایه لگوی مک دونالد روی همبرگر مک دونالد قرار گرفته است.

یعنی اینکه : الآن ظهر شده است و موقع خوردن همبرگر مک دونالد است.

این بیلبورد در هر ساعت به شما می گوید که وقت خوردن کدام یک از محصولات مک دونالد فرا رسیده است.

به این ترتیب این بیلبورد تبلیغاتی تمام آنچه لازم است را بصورتی هوشمندانه و آنهم فقط با یک تصویر پویا به مخاطب انتقال می دهد.

بزرگترین بیلبورد اروپا گفته شده است که این بیلبورد 6 هزار متر مربع مساحت دارد.

با توجه به اوضاع نه چندان خوب اقتصادی روسیه، وجود چنین بیلبوردی در مسکو کمی مرا به شک انداخت.

اما وقتی به عکس ها دقت کردم، نمای برخی از قسمت های برج کاخ کرملین ( پشت بیلبورد در بعضی از عکس ها ) قانعم کرد.

نکته جالب این بیلبورد وجود ماکت چندین خودرو ( متعلق به شرکت BMW ) در اندازه طبیعی است که روی آن کاشته شده اند.

اینجا هم می توانید یک کار خلاقانه تبلیغاتی را برای کمک رسانی به گرسنگان از طریق یک بانک غذای محلی در فروشگاهی در کانادا ببینید.

تعداد 4820 قوطی سوپ کلمه گرسنگی ( Hunger ) را می سازند که با خریدن قوطی ها به تدریج "گرسنگی" محو می شود.

بیلبورد در تبلیغات ایران در دوران