دانلود تحقیق تبلیغات

تبلیغات چیست؟

تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود.

تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند.

این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.

فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند.

این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.

در هر صورت، حتی تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت ممکن است به عنوان یک مکان بازاریابی شلوغ در نظر گرفته شود.

در حالی که آنجا ممکن است میزهای دیگری نیز برای فروش پیشنهاد شوند و آگهی های دیگری برای مصرف کنندگان خوانده شود.

به خاطر جلب توجه مشتریان به یک آگهی مخصوص، شخص پیشنهاد فروش یک میز برای فروش را به صورت جالب و چشمگیری_ شاید با کاربرد  ساده ای از رنگ _ ارایه می دهد.

آنها همچنین مجبور هستند تا بر منافع و سودهای محصول پیشنهادی خود تاکید کنند.

تنها دو راه برای سود اساسی وجود دارد تا یک محصول با دیگر موارد و انواع مشابهش مورد مقایسه قرار گیرد.

آن باید به صورت بهتر و یا ارزان تر یا (هر دو این موارد با هم) توصیف گردد. 

بازاریابی: تبلیغات از کجا آمده است؟

تعداد زیادی از مردم فکر می کنند که بازاریابی فقط شامل فروختن و آگهی دادن است و متعجب نمی شوند که ما هر روزه در معرض بمباران تبلیغات تجاری تلویزیون، آگهی های روزنامه و فعالیت ها و تبلیغات پستی مستقیم هستیم.

در هر صورت، فروختن و آگهی دادن تنها نوک کوه یخ _ قسمت کوچکی ­_ از بازاریابی محسوب می شوند.

امروزه بازار یابی نه تنها به صورت منطق قدیمی آن مبنی بر فروش کالا درک می شود، بلکه در منطق جدید آن به منظور راضی و قانع کردن مشتریان بکار می رود.

اگر فعالیت بازاریابان در مورد فهمیدن نیازهای مشتریان به خوبی انجام شود، محصولاتی بوجود می آید و توسعه می یابد که دارای ارزش بیشتری بوده و به نحو کارآمدتری قیمت گذاری شده، توزیع گردیده و ترویج و تبلیغ می شوند و این تولیدات خیلی آسان تر به فروش می روند.

بنابراین فروختن و تبلیغات کردن فقط قسمتی از مجموعه بزرگ بازار یابی به شمار می روند.

مجموعه ای از وسایل بازاریابی که در جهت اثر گذاشتن بر مراکز فروش فعالیت می کنند.

مجموعه بازاریابی شامل اعمال و فعالیت های هر شرکت یا موسسه ای می شود که با آن می توان بر میزان درخواست و یا تقاضای محصولات آنها تاثیر بگذارند.

احتمالات زیادی می تواند در قالب 4 گروه متنوع جمع بشود که به نام ((4 پی)) شناخته می شوند که شامل (محصول)، (قیمت)، (مکان) و (تبلیغ) می باشد.

محصول: محصول به معنای ترکیبی از کالاها و خدماتی است که کمپانی به بازار مورد نظرش ارایه می دهد.

بنابراین، محصولات و قطعات شرکت فورد تشکیل می شود از پیچ و مهره، شمع، پیستون، چراغ اصلی و هزار قسمت دیگر می شود.

فورد محصولات را به شیوه های گوناگون و به صورت انتخابی ارایه می کند.

ماشین به صورت کامل سرویس شده و یک وارانتی _ ضمانت نامه به شرط تعویض _ است که شامل بیشتر قسمت های محصول از جمله لوله اگزوز هم می شود.

قیمت: قیمت مقدار پولی است که مشتریان باید برای بدست آوردن محصول بپردازند.

محاسبات شرکت فورد قیمتی را برای مصرف کننده پیشنهاد می کند که ممکن است واسطه ها و یا فروشندگان برای هر قطعه محاسبه نمایند.  اما فروشندگان محصولات فورد به ندرت همه هزینه های قطعات را با هم مطالبه می کنند.

در عوض آنها با هر قیمتی با هر مشتری معامله می کنند، با او چانه می زنند، به او تخفیف می دهند، با مبلغی پول ماشین کهنه را با ماشین جدید عوض می کنند و شرایط اعتباری برای تنظیم موقعیت رقابت تجاری و آوردن قیمت به سطح توانایی و ادراک خریدار برای پرداختن ارزش ماشین انجام می دهند.

مکان: مکان شامل فعالیت های شرکت می شود که در آنجا محصول برای رسیدن به دست مصرف کننده ایجاد می شود.

شرکت فورد مجموعه بزرگی از نمایندگی های فروش است که هر کدام به طور مستقل، مالک محسوب می شوند و مدل های مختلف فراوانی از محصولات شرکت را می فروشند و اداره می کنند.

شرکت فورد این فروشندگان و توزیع کنندگان را با دقت بسیار زیادی انتخاب و به صورت قوی از آنها پشتیبانی و حمایت می کند.

توزیع کنندگان صورتی از موجودی های اتومبیل های فورد را در دست دارند، آنها را به خریداران مستعد و توانا نشان می دهند، بر سر قیمت ها چانه می زنند، فروش را انجام می دهند و پس از فروش، به ماشین ها سرویس و خدمات پس از فروش ارایه می دهند.

تبلیغ: تبلیغ، فعالیت هایی است که امتیازات و برتری های محصول را بیان می کند و مصرف کننده مورد نظر را برای خرید محصول قانع می کند.

شرکت فورد سالانه بیشتر از 1.1 بیلیون دلار برای تبلیغ شرکت و محصولاتش به مصرف کنندگان هزینه می کند.

فروشندگان و نمایندگی های فروش نیز از طریق خریداران مستعد و قانع کردن آنها مبنی بر اینکه فورد برای آنها بهترین ماشین است،در این کار _تبلیغ_به شرکت کمک می کنند.

 شرکت فورد و فروشندگان آن به شیوه خاصی تبلیغ می کنند.

_ فروختن بخش کوچکی از سرمایه ای است که بازگردانده می شود._ و  به عنوان انگیزه و محرکی برای خرید اضافی و بدست آوردن سود بیشتر.

یک برنامه بازاریابی مطلوب، ترکیبی از همه این مجموعه عناصر بازاریابی  را داخل یک برنامه هماهنگ و یکپارچه برای بدست آوردن موفقیت اهداف بازاریابی شرکت، بوسیله رساندن ارزش به مصرف کنندگان طراحی می کند.

مجموعه بازاریابی از مجموعه ابزار تاکتیکی برای ایجاد یک موقعیت قوی در بازارهای هدف تشکیل شده است.

در میان این (4 پی) برای مجموعه بازاریابی، تبلیغ یا ترویج مورد مهمی است که ما به آن علاقه مند هستیم.بازاریابی یکی از شاخه های تبلیغ یا ترویج محسوب می شود.

روش هاى عمومى در تبلیغات

تبلیغ عبارت از پیامى است که به منظور ترویج عقیده و یا کالایى از طرف یک منبع به گروه هاى خاصى یا تمام جامعه منتقل شود و براى انجام آن پول پرداخت گردد.

تعریف دیگرى در مورد تبلیغ به این بیان است که تبلیغ خود هدف نیست بلکه وسیله اى براى رسیدن به هدف و همیشه تا حدى که ممکن است تصور شود، موثر واقع نمى گردد.

با این دو تعریف، امروزه استفاده از هر روشى در تبلیغات، بستگى به هدف هاى تبلیغاتچى و عوامل محیطى او دارد.

پس روش هاى عمومى تبلیغات عبارتند از:

۱- روش نمادگرایى: در این روش از یک نماد براى تحریک عکس العمل هاى عمومى و جمعى استفاده مى کنند.

براى مثال در تبلیغ روغن موتور خودرو مى  شود از نماد ببر استفاده کرد چون ببر جانورى تندرو است و تداعى سرعت را مى کند.

۲- روش تکرار: تکرار یک پیام، تاثیر آن را براى مخاطبان افزایش مى دهد و پیام براى مدت طولانى تر در حافظه آنها باقى مى ماند.

۳- روش مبالغه: به منظور دامن زدن به هیجانات عمومى و بهره بردارى از آن در جهت هدف هاى تبلیغاتچى، ابتدا مسئله اى پیچیده را ساده نموده، سپس جنبه هایى از آن را بیش از حد بزرگ مى نمایند و به صورت مبالغه آمیز ارائه مى دهند.

۴- روش آشنایى: پیام گیران به ندرت تحت تاثیر تبلیغاتى قرار مى گیرند که از جانب افراد ناشناس صورت مى پذیرد اما تاثیر پیام هایى که از جانب افراد آشنا و محبوب صورت مى گیرد بیشتر است.

۵- روش دنباله روى: انسان به طور غریزى براى بقا و امنیت زندگى سعى مى کند که در حد امکان با دیگران همراه باشد و در جهت منافع خود، از تکروى و کشمکش و اصطکاک اجتماعى پرهیز نماید.

سیاست این روش تبلیغاتى معمولاً این است که همه دارند این عمل را انجام مى دهند، شما هم انجام دهید.

۶- به کارگیرى آمار و ارقام: در این روش به تبلیغ روحیه اى علمى مى دهند و هدف تبلیغاتچى توجیه موفقیت پیام و تقویت آن است.

۷- روش طنز: در قالب حکایت ها و گفتار هاى طنز آمیز بسیارى از واقعیت ها و مقاصد تبلیغاتى را مى توان چنان گنجانید که بیش از هر تفسیر و تحلیل تبلیغاتى موثر باشد. 

چگونه یک آگهی خوب بسازیم بسیاری از آگهی‌ها و صفحات وب موفق با پیروی از فرمول آیدا (AIDA) تهیه و تنظیم می‌شوند،که بر اساس آن آگهی باید 1- توجه بیننده را جلب کند 2- رغبت و کشش ایجاد نماید 3- آرزو یا خواست بیافریند 4- به کنش یا عمل منجر شود متاسفانه در اغلب موارد طراحان آگهی فقط به بخش اول این فرمول بها می دهند، یعنی می‌کوشند به کمک حروف درشت یا با دوز و کلکهای تصویری توجه بیننده را جلب کنند.

بسیاری از وب سایتها هم با گرافیک پر زرق وبرق و نوشته‌ها و تصاویر چشمک‌زن و تند از همین روش پیروی می‌کنند .

این کارها مثل آنست که به طرف مشتری برویم، به صورتش زل بزنیم، شانه هایش را دو دستی بگیریم و به شدت تکان دهیم.

به اینصورت توجه مشتری را جلب می کنیم، اما باید ازخود بپرسیم از ما خرید هم خواهد کرد؟

پس جلب توجه فقط قسمتی از کار است، نه همه آن!

اکنون خوب گوش کنید تا روش موثرتری را برای تبلیغ به شما معرفی کنم .

.

روش درستی که در بیننده رغبت و کشش ایجاد می‌کند و به فروش ختم می‌شود.

رمز کار این است‌: آگهی خود را مثل یک گزارش کوتاه تنظیم کنید.

به آن صورت کلیشه ای ندهید.

از گرافیک پر زرق و برق، حروف کج و معوج، اشکال عجیب و غریب .

یا هر چیز دیگری که برای بردن جایزه گرافیک تهیه شده است، دوری کنید!

به بهترین حالت ممکن بیاندیشید.

ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ * واژه آیدا (AIDA) ترکیبی اختصاری، متشکل از حروف اول کلمات انگلیسی Attention, Interest, Desire, Action است .

تبلیغ ساختار تبلیغات در ایران منبع : علی اسکندری { فوق لیسانس تبلیغات بازرگانی } برای توصیف علمی ساختار تبلیغات در ایران صنعت تبلیغات کشور را می توان به چهار بخش تفکیک کرد : 1 – دپارتمانهای بازاریابی در موسسات تولید کالا 2 – کانونهای تبلیغاتی 3 – سازمانهای اگهی دررسانه ها 4 – محیط تبلیغات هریک از این 4 بخش مسائل مخصوص خودرا دارد هرچند در برخی موارد مسائل ساختاری تبلیغات در کشور به هر چهار بخش مربوط میشوند .

1 – دپارتمانهای بازاریابی در موسسات تولید کالا طبیعی است که هر سازمان یا واحد تولید کالا و خدمات نیاز به یک دپارتمان بازاریابی دارد که بر امور تبلیغات و بازاریابی کالاها و خدمات نظارت داشته باشد .

دهها هزار واحد تولیدی و خدماتی در کشور فعالیت دارند که همه ی آنها به این دپارتمان نیاز دارند به همین دلیل است که کل دپارتمانهای بازاریابی واحد های تولیدی و خدماتی به عنوان یک بخش مهم از صنعت تبلیغات کشور محسوب میشود .

برای شرح مسائل ساختاری در این بخش میتوان فعالیتهای عمده ی بازاریابی را به پنج مقوله ی اساسی تفکیک کرد : 1 – نظارت و طرح ریزی چرخه ی حیات کالا 2 – نظارت و طرح ریزی مشخصات اساسی برند (کالای تجاری) 3 – انتخاب کانون تبلیغاتی 4 – نظارت و طرح ریزی برنامه ی روابط عمومی 5 – نظارت و طرح ریزی ارتقای فروش مفاهیم : مکث و مسیر در تبلیغات fixation به معنی ثابت و فیکس شدن است اما در تبلیغات به مکث و درنگ چشم در آگهی اطلاق می شود که می تواند در یک آگهی در چند نقطه رخ دهد.

saccades مسیر و راهی است که چشم از یک مکث تا مکث دیگر (بر روی یک آگهی) طی می کند.

به عبارت ساده تر پس تماشای یک آگهی آمیزه ای است از مکث (fixation) و مسیر (saccades) به این ترتیب , درک این دو نکته برای گرافیستها وطراحانی که با آژانس های